市场环境分析
一、消费者分析:
(1)、新校区有着2万人的学生。
(2)、这些学生大多是86年后出生的一代,这一代人在物质层面上有着很好的保障,在精神层面上追求时尚、喜欢刺激、喜欢新鲜,轮滑,做为刺激运动的一类,在这个年龄期内的学生都较为喜欢,他们喜欢轮滑过程的快感,及轮滑动作的帅气。
(3)、大一新生在经历了高中紧张和痛苦的学习生活,且他们还带有着高中的嫩质及进入大学的兴奋,对与大学的美好生活有着一种憧憬,而轮滑做为一种时尚而又有品位的运动,应该可以吸引他们的注意,同时他们又耳濡目染了大量大学里所提倡的发展课外活动,多参加课外活动以提高自己的交际说破的信息,而俱乐部就是一个志趣相投的地方,这里可以交友、学习,讨论自己喜欢的东西。
二、竞争对手分析:
(1)新校区有几个休闲餐厅,但那个与轮滑俱乐部的宗旨不同,不可成为竞争对手。
(2)舞厅和卡拉OK
三、swot分析
(1)优势:
a.新校区没有象轮滑俱乐部这样的娱乐性项目,市场处于空白期。
B.新校区有着和一批轮滑爱好者,但都个人玩耍,形成不了团队,而轮滑是一个团队一起才能玩的很爽的运动。
(2)劣势:
a.第一次尝试性的进入这个行业,对行业不甚熟悉。
B.在新校区没有稳定且密切的关系网。
(3)机会:
a.在新生入校时进行大力宣传,大打轮滑牌,意在让新生对轮滑产生亲密感、好感。
b.空白市场没有竞争。
(4)威胁
a.潜在竞争对手的出现
四、市场定位:
大一新生、大二学生
其个人活动及班级活动多,重点放在个人结伴游玩及班级活动上。
市场战略
广告策略:
一、形象宣传和培养消费者感情。
活动策划
(1)活动主题:“旋风迎新”
(2)活动内容;
a、赞助传播学院轮滑鞋50双。
B.接新生同学穿轮滑鞋帮助新生将东西拿到寝室楼下,再由寝室楼下的同学将东西带上楼。
C.发放后期活动宣传单。
D、接穿滑轮并发传单的同学可以成为本俱乐部会员。
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