河北冰雪消费现状调查:小雪场多 冰上项目成短板

莫儿

春节期间，距离市区不远的滑雪场受到市民的青睐

群众期待更多能够开展冰上活动的场所

　　随着气温的回升，我省各地2015至2016年的雪季结束了。

　　在这个申冬奥成功后的首个雪季，春节黄金周，185万人次畅游张家口，实现旅游收入12.9亿元，同比增长30%。其中，崇礼累计接待游客53.2万人次，实现综合收入4.3亿元，同比分别增长25.8%和26.1%；承德市2016年1-2月份预计接待游客人数309.21万人次，同比增长29%；全省小型滑雪场遍地开花，滑雪人群持续扩大，民间冰雪消费市场热情高涨。

　　同样也是在这个雪季，我省出台《河北省冬季运动发展规划（2015—2022年）》，明确提出到2022年，力争把河北打造成冰雪运动大省。

　　借着承办冬奥和大众冰雪消费热情迸发的东风，我省冰雪消费现状如何？市场如何做大？冰雪产业链怎样延伸？带着这些问题，记者进行了走访。

　　滑雪已成为部分爱好者的冬季休闲方式

　　2月22日，踩着尚留的寒意，在石家庄经营一家花店的董伟又踏上了前往崇礼滑雪的路程。

　　2010年，30岁的董伟在石家庄周边的秦皇古道滑雪场与滑雪“第一次亲密接触”，从此爱上了这项运动，2012年起开始在崇礼进行专业训练。由于工作时间相对自由，如今，一周休息一周滑雪的“冬季模式”，董伟已保持了两年。

　　而石家庄滑雪协会会员兼联络员的身份，也让她见证了石家庄滑雪爱好者“几何倍数的增长”。

　　“2015年初协会刚成立时，会员不超过100人。”但仅一年时间，协会已没有“门前冷落鞍马稀”的惨淡。如今，董伟负责管理的协会QQ群扩展到了4个，“每个群都接近满员，聚集了近两千名爱好者。”

　　省会的滑雪爱好者在增多，崇礼的客房接待能力也开始紧张，“协会在崇礼虽有定点联系的几家宾馆，可每次组织滑雪时，仍然要提前一周就订房间，才能确保有准儿。”

　　“尤其申奥成功后，几百人呼啦啦加入进来，年轻小孩一大帮。”石家庄滑雪协会副会长李亦军介绍，现在崇礼的滑雪学校异常火爆，虽学费不菲，可“报名都排不上号”。

　　“有的雪场季卡前几年只要800多元，可现在涨到2490元，最贵的雪场季卡9800元。”董伟说。

　　滑雪市场爆发式增长带给董伟这样的滑雪爱好者的，倒不仅仅是费用的节节攀高。

　　几年前，董伟刚刚开启“滑雪生活模式”时，一般还是选择搭乘邯郸开往张家口南的K7732次列车——这曾经是石家庄雪友们去崇礼时的最佳选择。最火爆的时候，这趟“开往雪野的列车”，“满卧铺都是去滑雪的人”。

　　“晚上8点半上车，卧铺上睡一宿，第二天早晨6点半到站，从时间上说，它最合适。”董伟说，相比夕发朝至的火车，自己其实更倾向于自驾到崇礼，但是6个小 时的车程，对她来说也同样略显吃力。“现在好了，滑雪的人多了，就可以和雪友拼车去。不仅能降低交通上的费用，一路上还增加了许多志同道合的欢乐。据我所 知，现在选择自驾的雪友，越来越多了。”

　　事实上，今后董伟在交通方面的选择空间将有更大的扩展。“石家庄到张家口，现在坐飞机只用一个小时左右，还有大量的特价机票，才八九十元钱，比火车票都便宜。听说将来高铁还将在太子城设站，直达崇礼雪场的核心地带。”

　　小型雪场遍地开花，客流分化明显

　　仅仅过了一个半月，谈起滑雪场的客流量变化，位于石家庄周边的秦皇古道滑雪场雪具厅经理王黎辉的语气里多了一丝无奈。

　　“雪场2005年开业，当时的游客总共才1万多人，2009年以后逐年增加，现在每个雪季平均5万人。”然而，到这个雪季即将结束时，他却不免有些失落——“游客总量起码少了5000人。”

　　“雪场的游客有所减少，不是今年出来滑雪的人少了，而是因为全省各地雪场数量增加太快，蛋糕做大了，分到每家的盘子里反而有点减量。”据王黎辉介绍，秦皇 古道滑雪场是石家庄周边开业最早、也是河北省开业较早的小型滑雪场。“以前，雪场数量少，来我们这里的，不光有石家庄、保定、邯郸、邢台的游客，连山西、 河南的外省游客也占很大比重。而这个雪季，各地的小雪场可以说不知道什么时候就冒出来一个，现在哪个地方没有三四个？”

　　今年1月6日，4A级景区邢台天河山的滑雪场开业，小型滑雪场几乎完成了在我省沿太行山一线的全面“布局”。据记者不完全统计，从专业滑雪场到包含滑雪项目的景区，目前我省大中小各类滑雪场至少有30个。

　　“理论上讲，只要雪场温度能够维持在0℃以下，有足够的山地资源，地处人口密集地区，就具备建设滑雪场的基本条件。”北京体育大学体育产业研究中心主任、博士生导师林显鹏教授表示。近年来，虽然越来越多的人开始加入到冰雪消费行列，总客流量持续增加，但分流现象明显。

　　“开业于2012年的太行五指山滑雪场，曾是邯郸境内的第一个滑雪场。”位于涉县的太行五指山滑雪场总经理杨辛酉告诉记者，由于当时华北南部地区几乎没有 滑雪场，“除了邯郸本地人，河南、山东、邢台的游客都来玩。”而今年，游客则以本地家庭游为主，“客流量下降了一半”。

　　虽然雪场游客总量减少了，杨辛酉却觉得这是一种“理性回归”。“一开始人很多，现在该体验的都体验过了，不喜欢的白送票也不来了，留下的是真正喜欢滑雪 的，专业性普遍提高。”在秦皇古道，游客专业性提高的趋势也很明显，不仅出现了很多自带滑雪装备者，“而且平均一年能滑上五到八次的游客，也从200多位 增加到1000多位。”

　　业内人士表示，虽然目前尚没有明确的标准，但雪场通常可以根据雪道数量、雪道长度、上道设施、配套食宿等区别出不同的档次。目前，省内除张家口的大雪场 外，大多数雪场还属于小型雪场，雪道数量少、长度短。比如秦皇古道，有两条初级雪道、一条中级雪道和一条嬉雪道，雪道长度都在300米左右。

　　“滑雪滑的就是坡度和长度，相比在崇礼长达3公里的雪道上驰骋，省内多数市周边的小型滑雪场，还满足不了滑雪发烧友的需求。”李亦军表示。

　　高端已然突围，中低端竞争激烈，无疑是目前我省滑雪消费市场的格局。

　　小型雪场谋升级，市场无序有隐忧

　　面对这个雪季客流量的“陡转直下”，秦皇古道和五指山两个滑雪场，作出了不一样的“发展规划”。

　　对单独依靠滑雪场创收，杨辛酉似乎已经不抱过高期望：“滑雪场对空气温度、湿度有一定要求，但邯郸地理纬度低，雪期太短，造雪环境差。实质上的雪期，大约只有每年12月底到次年2月初的一个多月，而造雪、维护的投入又极大。”

　　考虑到滑雪场地处太行五指山风景区的有利条件，杨辛酉琢磨的应对方法是通过风景区的多功能服务，提高滑雪场吸引力，“下一步，我们打算重点推出庙会、特色小吃等，现在都是家庭出游，想滑雪的滑雪，不想滑雪的照样有地方玩。”

　　与杨辛酉的想法不同，王黎辉觉得，雪场的客流量越是不好，越说明要在专业化上突围。秦皇古道滑雪场初步计划3年内上马一条高级道，满足初级滑雪者向中级滑 雪者转变的需求。另外，在之前的冰滑梯、雪圈等娱雪设施基础上，秦皇古道滑雪场打算继续追加嬉雪区的投入，最近雪场刚购入了几辆雪地摩托车。“近两年对我们冲击最大的不是专业的滑雪场，反而是主打雪上娱乐的冰雪嘉年华。”

　　省旅游局规划处有关人士认为，娱乐化将是这些小型滑雪场今后的一个发展方向。

　　“妇女和儿童是娱雪的主要消费人群，而且娱雪按分钟或者小时计费，利润高，所以新上的小雪场大多以娱雪为主打。但是雪场除了要有营业执照，还要有高危营业执照等，涉及到工商质检部门的安检，体育部门关于教练资质的审查、旅游部门的指导等等。目前相当一部分规模更小的滑雪场、冰雪嘉年华等，并未纳入相关部门的监管范围。”王黎辉表示，这个雪季，自己一直担心那些打擦边球的小雪场出什么安全问题。“毕竟我们是一个新兴的行业，一家安全出问题，可能整个行业都要受影响。”

　　“这么多人穿过，不知道有没有消毒？”在某雪场的雪具厅，看着租来的一双不太干净的粉色雪鞋，李女士一边穿，一边嘀咕，虽然她还想租套滑雪服，但想了想，最终还是放弃了。一位正规雪场负责人告诉记者，因为归还的雪具需要烘干，所以目前业内一般没有专门的消毒步骤。

　　“目前我省对滑雪场出租专业滑雪器具还没有明确规定。有些滑雪场的滑雪器材一年才维护一次，有的甚至几年都根本没有调教过。一些雪场使用的造雪器材、滑雪板等还是旧产品。”有业内人士爆料。

　　据林显鹏介绍，国外滑雪器材的维护检测十分严格，每次租出的雪具归还后，都要对板刃、板底等进行维护，雪鞋要彻底消毒和彻底烘干，对固定器要重点通过专业仪器进行检测。

　　“目前滑雪运动专业教练少，一些滑雪场的教练没经过系统培训，理论水平、文化素质偏低，对广大滑雪者在入门时易造成误导、甚至导致事故。有的雪场甚至根本就没有配备教练执教。”李亦军更关注的是雪场教练的资质。

　　省体育行业职业技能鉴定站站长刘建民介绍，教练资质问题已经开始受到重视，近两年参加培训、取得国家资格认证的已明显增多。目前张家口规模较大的雪场经过 规范培训、技能鉴定，取得滑雪社会体育指导员资格的教练已占到百分之六七十，但各市周边的小雪场此类问题堪忧。相关部门表示，正在制定相应制度规范市场。

　　冰上项目仍少，成冰雪消费“短板”

　　相比冬季热闹非凡的雪上消费，我省冰上消费却没有同步火爆。

　　目前，承德是我省唯一开发冰上旅游活动较好的市。

　　“本地人一直有玩冰的习惯。一到冰季，流经承德的武烈河河面和避暑山庄内的湖面上，都会专门开出冰场供市民娱乐，还会有专门的人员维护，提供冰车和冰鞋租赁。”承德市旅游局相关工作人员介绍说，承德水面大，冬季气候寒冷，纯天然的冰上资源十分丰富。

　　“2011年起，承德市政府开始把冰季各类旅游娱乐活动整合，形成冰雪+民俗+温泉构成的冬季系列活动，统一品牌，打包推广。逐年扩大的规模和影响力，让人们对承德有了新的认识。”如今，冰上项目已经由单纯的本地市民娱乐变成承德的一张旅游名片。

　　近几年，承德连续推出冰雪节系列活动：从每年农历腊月开始到正月十五间，在避暑山庄及周围寺庙、鼎盛王朝文化产业园区等多个景区，将赏冰、嬉冰结合赏灯会、梅花展、非遗演出等向游客推出；整合隆化和丰宁的温泉资源，让游客边泡温泉边赏冰雕、冰柱等美景……

　　但对我省其他地方来说，由于结冰期较短，发展冰上项目却遭遇了阻碍。

　　“哪怕花钱也行，可跑遍偌大一个省会，竟然找不着个能痛痛快快滑个冰的场地。”55岁的于世杰是个滑冰爱好者，他告诉记者，现在，石家庄只有两个室内冰场，一个周长800米，一个400米，“都不适合练习速滑——一脚就蹬到头了。”

　　如今，随着冬季气温的升高，滑户外冰在我省相当一部分城市已经越来越难。对此，老于不无忧虑：“现在石家庄的年轻人里，刀冰几乎没人会玩——还能经常跑到冰场打打冰球的，竟然大都是我们这些老胳膊老腿的老家伙。”据了解，不仅石家庄室内冰场少，我省有的市干脆一个室内冰场也没有。

　　不仅场地不足，价格也令很多人望而却步。

　　不同于滑雪以天计费，省内滑冰一般按小时计费，每小时定价大致在25元到30元。

　　一位陪孩子上一对一冰球培训课的家长告诉记者，与北京比，石家庄的课时费较高。“北京虽然一节课也是159元左右，但咱们这边一节课只有半小时，北京的一节课是45分钟。”这位家长说，孩子学了三年冰球，装备连同课时费大致已经花了8万元。

　　“根据国外经验，目前以更经济的方式推广冰上消费，可借鉴的途径有两种。”林显鹏介绍，第一，利用节庆活动打造冰雪乐园、冰雪嘉年华等，在国外很多大城 市，政府会协调某些宽阔的场地在冬季浇冰，供群众娱乐；第二，很多城市在尝试可拆卸冰场，在地板上、跑道上，建临时冰场，一个1800平方米的冰场大概需 要200多万元。

　　林显鹏说，国外室外滑冰场使用气膜建筑保持低温，技术成熟。


　　他认为，针对河北城市的纬度特点，户外天然冰仍可在北部有条件的市推广。可以效仿承德的做法，请专业人员运营管理。“否则便是浪费自然资源。应在保证安全的前提下，尽可能地让大众在冰季以较低的消费接触冰上运动。”

　　日前，《河北省冬季运动发展规划（2015—2022年）》，明确提出到2022年，力争把河北打造成冰雪运动大省，竞技项目创国内一流、亚洲知名，实力 显著增强的总体发展目标。届时，全省经常性参加冬季项目健身人口比例达到40%、3000万人以上，冬奥会有河北运动员参赛并力争获得奖牌，冰雪产业规模 达到1000亿元。

　　对此，省体育局相关工作人员表示：“我省的冰雪运动历史几乎是空白，无论是时隔26年重新回归全国冬运会，还是制定冬季运动发展规划，都显示了我省抓住冬奥会契机、打造冰雪运动大省的信心。而要实现竞技目标，首先要把群众参与的盘子做大，才能涌现出更多竞技类人才。”