（消息）柏林BMW(宝马）马拉松赛更名

johnxu

据来自柏林马拉松赛主办方SCC EVENTS的消息，世界最负盛名的跑步+轮滑马拉松赛事揭开了新的篇章:从2026年10月1日起，德国忠利保险公司（GENERALI）将取代宝马（BMW）成为柏林马拉松的主要合作伙伴。第一届柏林GENERALI全程马拉松将于2027年9月26日走上街头（目前仅为跑步，轮滑是否继续保留尚未决定）。

通过此次冠名合作，两家公司将长期合作提升到一个新的水平。自2019年以来，GENERALI BERLIN HALF MARATHON（柏林半程马拉松，包括跑步和轮滑）一直以该保险公司的名字命名。近年来，该合作伙伴关系已扩大到包括更多不同年龄组、不同水平的爱好者参与的活动，包括由GENERALI推出的GENERALI 5K和迷你马拉松。

Jurgen Lock,SCC EVENTS的首席执行官说：“Generali和SCC EVENTS拥有共同的价值观，并对体育对个人和整个社会的影响有共同的理解。我们的合作伙伴关系已经发展多年；通过GENERALI柏林半程马拉松、GENERALI 5K和由GENERALI推出的迷你马拉松，我们在过去的十年里建立了深厚的联系和巨大的互信。因此，我们现在更加高兴地将这种伙伴关系扩展到柏林全程马拉松。”

斯特凡·莱曼（Stefan Lehmann），德国忠利保险公司首席执行官：“人们需要更多的体育活动。缺乏体育活动是我们这个时代的主要健康和社会挑战之一。体育是少数促进健康、同时跨越社会、文化和世代界限将人们聚集在一起的社会力量之一。通过我们的“生态体育”，我们多年来一直致力于让更多人积极参与精英和草根体育。SCC EVENTS和GENERALI BERLIN MARATHON的合作是我们进一步扩大这一承诺和持续加强体育对社会贡献的重要一步”。

作为其“体育生态系统”计划的一部分，德国GENERALI集团专注于体育活动、健康的生活方式和心理韧性。通过这种整体的“体育生态系统”方法，GENERALI多年来一直致力于在草根和精英运动中推广体育——激励人们接受健康的生活方式，加强社区，并塑造未来。通过与体育联合会、赛事组织者和俱乐部合作，公司创建并支持人们可以积极参与和共同体验体育的平台。

除了体育赛事，柏林马拉松也是柏林经济的重要催化剂。主办城市经济影响研究 尼尔森代表SCC Events进行的一项调查显示，2024年的活动创造了约4.69亿欧元的附加经济价值。


图：柏林马拉松的新LOGO

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希望第一届柏林忠利马拉松能继续带着轮滑项目。

轮滑风

有新的赞助商加入，意味有大投入，会带来好消息的

轮滑风

一、忠利集团（Generali）的背景（德国忠利是其德国子公司）

    忠利集团总部在意大利的全球保险与资管巨头，1831 年成立，不是德国本土企业，Generali Deutschland AG（德国忠利）是它的德国区域子集团，这次拿下柏林马拉松冠名权的就是德国忠利Generali。

• 集团核心数据（2025）：总保费收入 981 亿欧元，管理资产约 9000 亿欧元；员工 8.8 万人，16.3 万代理人，全球 7500 万客户，业务覆盖 50 多个国家，欧洲保险行业头部集团之一
• 德国忠利：德国大型综合保险集团，旗下拥有 Generali、CosmosDirekt、Dialog 等品牌，覆盖寿险、健康险、财产意外险，德国本土约 900 万客户，年保费约 155 亿欧元BMW BERLIN...。
• 品牌定位：“Lifetime Partner（终身伙伴）”，体育赞助统一放在“体育生态系统（Ökosystem Sport）”框架下，主打运动、健康、预防、大众体育，契合保险健康风险管理的品牌叙事
  
  
  

    赛事信息：

    2027 年柏林马拉松开始正式更名为 GENERALI BERLIN-MARATHON，取代持续多年的宝马冠名；同时合同包含柏林半程马拉松，德国忠利本来就是柏林半马的冠名赞助商（自 2019 年），属于原有跑步赞助的升级扩大

二、忠利集团过往全球体育赞助布局
    整体特点：跑步是核心赛道，辅以网球、帆船、橄榄球、排球等项目；兼顾大众群众体育 + 顶级国际赛事，不是单纯砸职业球队广告，更多绑定健康生活方式。
1. 路跑（最强板块）

• 柏林半程马拉松：自 2019 年就是冠名主赞助商，德国规模最大半马；同时长期赞助柏林马拉松配套 5 公里跑、迷你马拉松（mini-MARATHON）
• 全球多地马拉松：日内瓦马拉松、马拉加马拉松、马来西亚马拉松、泰国考浩马拉松、北京半马等多个城市路跑赛事。
  
  

2. 网球

• 戴维斯杯（Davis Cup）：多年全球呈现合作伙伴（Presenting Partner），赛事官方名称 Davis Cup by Generali，覆盖全球转播曝光，是集团最重要的全球顶级单项赛事赞助之一（2026 年官宣升级合作）
• 蒙特卡洛劳力士大师赛（红土 ATP 大师赛）长期赞助商
  
  

3. 其他团队 / 项目

• 帆船：意大利 Barcolana 帆船赛，号称世界最大规模帆船赛事，长期主赞助，发起女性帆船专项计划
• 国家队赞助：西班牙男子橄榄球队、斯洛文尼亚男排、奥地利国家队、意大利板球队（首次打入 T20 世界杯）
• 德国本土足球：旗下 Dialog 保险是慕尼黑 1860 足球俱乐部主赞助商；旗下 Badenia 冠名卡尔斯鲁厄 SC 青训球场，扶持青少年足球。
  
  
  

4. 德国本土体赞助策略

     德国忠利的赞助策略非常统一：大众体育优先，而不是只买豪门职业队。

     他们认为运动、预防疾病和保险业务高度契合，所以大量投入跑步、青少年体育，而柏林马拉松是这个战略的最高阶升级，从配套半马升级到世界六大满贯的全马冠名。

三、简单对比宝马
     宝马 2011 年起担任柏林马拉松冠名，主打汽车、性能、科技品牌调性；忠利接手后，品牌叙事会转向健康、长期生活、大众运动、风险管理，延续赛事大众属性，但品牌内核完全不同。

轮滑风

从忠利的赞助策略：健康、长期生活、大众运动、风险管理，延续赛事大众属性。估计大众喜闻乐见的项目会得到继续保留。现在的马拉松跑已经是大众项目了，参与度非常高，是否破纪录已经不重要，有没机会参与，才是大众的关注点。